Теория сожаления — концепция, которая утверждает: эмоции от осознания неправильного выбора могут быть настолько сильны, что влияют на инвестиционные решения. Проще говоря, каков шанс, что вы выиграете в лотерею? Очень маленький. Зачем тогда люди покупают лотерейные билеты? Чтобы за небольшие деньги отвести от себя угрозу очень большого сожаления, объясняет социолог Максим Соколов. То нежелание сожалеть (кто-то же выиграет, а я даже не дал себе шанс) толкает людей на далеко не самую рациональную трату денег...

Некоторые, относительно современные нам социологи и экономисты, придерживаются того мнения что людьми правят сожаления. И тот, кто в стоянии внушить окружающим наибольшее ожидание сожаления, скорее всего, одержит верх. Выбирая люди в основном руководствуются не возможностью максимального выигрыша, а возможностью минимального проигрыша и связанного с ним сожаления, по поводу того что бы было бы если бы они выбрали по другому. Люди скорее избегают негативных исходов, чем стараются приблизить желаемое...