Фил Барден блестяще адаптирует для маркетинга идеи нобелевского лауреата Даниэля Канемана о двух системах мышления: Ключевой инсайт для таргетолога: Около 95% решений о покупке принимается на уровне Системы 1. Пока традиционный маркетинг апеллирует к рациональному «Пилоту», пытаясь убедить цифрами и фактами, настоящая битва за внимание клиента происходит на уровне «Автопилота». «Задача хорошего брендирования – активировать систему 1 и усыпить бдительность системы 2». Вот как мы применяем эти знания...