В Издательском доме НИУ ВШЭ вышел учебник «Практики анализа качественных данных в социальных науках». IQ.HSE публикует из него главу, написанную старшим научным сотрудником Института социологии ФНИСЦ РАН Натальей Ворониной, которая посвящена качественным исследованиям, их методологии и преимуществам перед количественными. Предыстория: «…мне ближе более объективный мир количественных данных» Начать я хотела бы с небольшой предыстории, чтобы люди, которые испытывают схожие трудности, осознали, что...

Социологическое исследование представляет собой целую систему логических и последовательных методологических и организационно-технических процедур с целью приобретения научных знаний о социальных явлениях, их процедурах, процессах. Стоит отметить, что данную процедуру проводят с целью определения основных предпочтений целевой аудитории, особенностей поведения покупателей. В ходе проведения работы можно получить максимально раскрытую и достоверную информацию о нуждах и ожиданиях потребителей, а также сделать более эффективными будущие маркетинговые операции...