До 50-х годов XX века в менеджменте преобладала теория отраслевых рынков или теория отраслевой однородности, которая предполагала, что все фирмы в отрасли схожи по своим показателям, кроме размера компании, занимающей рынок. Одним из основателей теории был британский экономист А. Маршалл. В своей работе «Принципы политической экономии»[1] конкурентность в отрасли определяется как совершенная, то есть на рынке существуют различные фирмы, которые не зависят друг от друга и не могут влиять на цены....