Знаете, в господствовавшем ранее научном подходе, основанном на непререкаемом рационализме, был свой шарм. Ещё не так давно, примерно столетие-два назад, людям казалось, что мир устроен проще, чем он кажется на самом деле. В этот период и зародились многие пафосные идеологемы и концепции, которые провозглашали «фундаментальные» законы психологии/экономики/социологии/физики/химии/иных наук. В связи с неразвитостью научного метода (в широком смысле) многие громогласные тезисы (которые принимались за аксиомы), выдвинутые первопроходцами, надолго закрепились в мейнстриме тех или иных наук...

Кажется естественным, что любое поведение должно быть максимально выгодным действующему лицу – но на практике люди часто ведут себя нерационально. Почему это так? В недавних экспериментах на мышах было доказано, что характерное для них иррациональное поведение при поиске пищи генетически обусловлено и, вероятно, закрепилось в процессе эволюции как способствующее выживанию Животных часто представляют существами сугубо рациональными, подразумевая, что им недоступны «высокие материи» – смыла жизни они, к примеру, не ищут...