Эверетт Роджерс - теоретик коммуникации и социолог. Популяризировал теорию диффузии инноваций. В 1962 году выпустил одноименную книгу. Диффузия инноваций объясняет как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через разные культуры.  Он изучал деятельность фермеров в Айове: сколько времени им потребуется, чтобы принять и внедрить в свою работу инновацию для повышения урожая. Кто-то принимал инновацию сразу, а кто-то наблюдал, действительно ли это эффективно, и только тогда внедрял в свою работу...

Как инновации попадают из секретных кабинетов на полки магазинов и причем тут социология. Этот текст родился из конспекта, который я делал, когда читал эссе Бруно Латура о симметричной антропологии. Предисловие к этому эссе оказалось настолько структурированным и сконцентрированным на мыслях Латура о науке, что я стал записывать все то, что посчитал интересным. Заполнив несколько страниц блокнота, я стал замечать сходство Латуровского взгляда на научные открытия с тем, как мы видим инновации, так пришла мысль перевести весь свой конспект в поле инноваций...