Число 3 вывел психолог Герберт Кругман в начале 70-х, изучая, как люди реагируют на повторные показы теле-рекламы. Его идея была простой: первый контакт — ознакомительный второй — узнаваемый третий — уже что-то откладывается в памяти, а дальше эффект выходит на плато. В 1979 году вышла книга Майкла Нейплза «Effective Frequency (Эффективная частота)», которая закрепила эту цифру как отраслевой стандарт — с тех пор «3+» стало правилом по умолчанию почти для любой рекламной кампании, независимо от категории...