Предельная полезность  Теория предельной полезности была описана Госсеном в середине 19 века. Данная теория гласит,что стоимость на товар/услугу складывается из его ценности и приносимой пользы для каждого определенного потребителя. Пример: представим,что мы покупаем блокнот в канцелярском магазине,оказывается, что новая книга продаётся  по той же цене,что и блокнот(объективно стоимость книги выше чем стоимость блокнота), но в данный момент нам эта книга не нужна и не принесёт никакой пользы,поэтому мы покупаем только блокнот. Таких примеров , когда товар продаётся ниже своей нормальной цены,но в силу того ,что в данный момент он нам не нужен,мы отказываемся от его покупки,может быть множество . Эта теория показывает субъективность выбора,так как предпочтения потребителей неоднородны.Так же теория  предельной  полезности имеет такой феномен,как закон убывающей предельной полезности. Это значит,что каждая новая потреблённая единица продукта будет приносить нам все меньшее количество пользы. Пример: первый стакан воды утолит жажду больше чем второй, а второй больше чем третий и тд.