Поведение потребителей и принятие потребительских решений Принятие потребительских решений уже давно представляет интерес для исследователей. Около 300 лет назад первые экономисты во главе с Николасом Бернулли, Джоном фон Нойманом и Оскаром Моргенштерн начали изучать основы принятия потребительских решений. В тех случаях, когда теория полезности рассматривает потребителя как "рационального экономического человека", в современных исследованиях потребительского поведения рассматривается широкий круг...

В эпоху, когда желания масштабируются, а потребление прославляется, маркетинг нечто большее, чем просто продажа продуктов и услуг. Является ли современный потребитель добровольным участником или пленником в тщательно продуманном танце маркетинга и потребительства? Как теории убеждения, мотивации и социального влияния влияют на тактику, используемую маркетологами в мире, перенасыщенном потребительскими товарами? Можем ли мы действительно отделить маркетинг от более широкого феномена потребительства,...