Маржинализм и теория потребительского поведения основываются на постулате, что анализ экономических процессов следует начинать с выявления субъективных предпочтений людей и выявления полезности благ. Полезность благ – это 1) их потребительский эффект, наличие таких свойств и качеств, удовлетворяющих конкретным субъективным запросам людей; 2) степень удовлетворения потребителя благом. Классификация благ: 1) неэкономические (атмосферный воздух, пресная/соленая вода) 2) экономические блага – это редкие блага, доступный объем которых меньше потребности в них...

Поведение потребителей и принятие потребительских решений Принятие потребительских решений уже давно представляет интерес для исследователей. Около 300 лет назад первые экономисты во главе с Николасом Бернулли, Джоном фон Нойманом и Оскаром Моргенштерн начали изучать основы принятия потребительских решений. В тех случаях, когда теория полезности рассматривает потребителя как "рационального экономического человека", в современных исследованиях потребительского поведения рассматривается широкий круг...