Как уже доказано старшими умными товарищами, люди принимают решения эмоционально, а потом рационализируют их. Это связано с концепциями автопилота и пилота aka системой 1 и системой 2 мозга. Чтобы мозг принял решение, ему необходимо вознаграждение. Чем более релевантен продукт активной цели, тем выше ожидаемое вознаграждение. Например, мы голодны, и наша активная цель — поесть. Для этого хорошо подходит еда, а книга вот не очень. Соответственно, ожидаемое вознаграждение от еды выше, чем от книги...

В своё время психологи всего мира озадачились вопросом "Где находится душа?". И правда, "психо" на греческом означает душа и психологи уж точно должны знать о ней всё, раз таковыми себя считают. Раньше можно было думать, что душа находится в сердце, но когда стало возможным пересадить чужое сердце или установить вместо него искусственное эта гипотеза отпала. Аналогично и с другими частями тела ниже шеи, благодаря инновациям в медицине можно заменить или удалить большую часть организма, значит остается голова, а точнее мозг...