Эффект фон Ресторфф – склонность людей лучше запоминать отдельно стоящие выдающиеся объекты. Называемый иначе эффект изоляции, эффект человеческой памяти, когда объект, выделяющийся из ряда сходных однородных объектов, запоминается лучше других. Назван в честь немецкого ппсихолога и доктора философии Хедвиг фон Ресторфф, которая открыла его в 1933 году экспериментальным путём: во время эксперимента участникам был представлен список однородных слов, среди которых находилось одно, что сильно отличалось. Результаты показали, что именно это слово испытуемые лучше всего запоминали в итоге. Фон Ресторфф изучала и практиковала психологию в соответствии с традициями Гештальта. Во время своей карьеры психолога фон Ресторфф работала в Берлинском университете в качестве ассистента Вольфганга Келера. Эффект фон Ресторфф можно использовать в повседневной жизни. Например, когда мы готовим список покупок и помечаем маркером какой-то продукт, который больше всего нужен. Таким образом, мы делаем всё возможное, чтобы сосредоточить наше внимание на этом пункте в списке и уменьшить шансы его забыть. Другой пример - когда мы подчёркиваем определённые идеи заметок, чтобы подчеркнуть их важность. Это помогает нам лучше запомнить их или легче найти, когда мы читаем поверхностно. Конечно же, последствия эффекта фон Ресторфф для маркетинга и рекламы огромны.