Одним из пионеров научного подхода в рекламе был знаменитый Джон Бродес Уотсон. Тот, который пугал детей белыми кроликами. Мало этого, он еще и «подарил» нам ряд принципов рекламы, а заодно и некоторые конкретные приемы. Познакомимся с этой темой поближе. Уотсон основывал все, конечно, на бихевиористских идеях о том, что при помощи нужных стимулов можно вызывать управляемые реакции — что у крыс, что у людей. Нужно лишь изучить, как большинство людей реагируют на те или иные стимулы. Тогда будет возможно устранять ненужные стимулы и закреплять нужные...

В своих статьях я не раз упоминала об АВА-терапии. Это направление сейчас очень популярно в области коррекционной работы с детьми. Есть ярые поклонники АВА-терапии, есть те, кто называет его дрессировкой. Сегодня я хочу рассказать о родоначальнике бихевиоризма, а именно в рамках этой теории зародилась и ныне популярная АВА-терапия. Джон Бродес Уотсон разработал теорию, согласно которой предметом изучения психологии является поведение человека, а не какие-то внутренние процессы. Поведение вызывается внешними причинами и можно научиться формировать то или иное поведение...