Одним из пионеров научного подхода в рекламе был знаменитый Джон Бродес Уотсон. Тот, который пугал детей белыми кроликами. Мало этого, он еще и «подарил» нам ряд принципов рекламы, а заодно и некоторые конкретные приемы. Познакомимся с этой темой поближе. Уотсон основывал все, конечно, на бихевиористских идеях о том, что при помощи нужных стимулов можно вызывать управляемые реакции — что у крыс, что у людей. Нужно лишь изучить, как большинство людей реагируют на те или иные стимулы. Тогда будет возможно устранять ненужные стимулы и закреплять нужные...

Джон Бродес Уотсон 9.01.1878 — 25.09.1958 гг. «Бихевиорист придерживается мнения, что то, что психологи до сих пор называли мышлением, — это, по сути, не что иное, как разговор с самим собой». Джон Б. Уотсон Американский психолог, основатель бихевиоризма — одной из самых распространённых теорий в западной психологии XX века. Бихевиоризм — направление психологии, ограничивающееся изучением поведения, под которым понимаются телесные реакции на изменения среды. Уотсон попытался построить психологию как одну из естественных наук, пользующихся объективными экспериментальными методами...