Что с нашим разумом не всё ладно, люди подозревали давно. Почти 2500 лет назад древний грек Сократ изрёк: «Я решил посвятить оставшуюся жизнь выяснению одного вопроса: почему люди, зная, как должно поступать хорошо, поступают плохо». Настоящий, подтверждённый наукой ответ люди узнали совсем недавно. Глаза нам открыли два американских мужика – Даниэль Канеман и Вернон Смит. Труды этих профессоров-психологов стали настоящим прорывом, и в 2002 году им присудили Нобелевскую премию… по экономике. Почему...

Как работает мозг покупателя в момент совершения покупок и чем определяется его выбор? Это предмет изучения нейромаркетинга — нового направления исследований, объединяющего знания нейробиологов, психологов и экономистов. Как именно взламывают наш мозг и кто из ученых помогает маркетологам? Что такое нейромаркетинг? Нейромаркетингу от силы 20 лет, но корнями он уходит в более далекие исследования ученых о поведенческой экономике. Все началось с теории ограниченной рациональности Герберта Саймона, за которую он получил Нобелевскую премию в 1978 году...