В 2002 году Даниэль Канеман получил Нобелевскую премию по экономике за исследования того как люди принимают решения. Вместе с Амосом Тверски он показал, что потери воспринимаются сильнее чем равные выигрыши. Это так называемая теория перспектив. Например, большинство людей выбирает гарантированные 1000 рублей вместо риска выиграть 2500 с вероятностью 50 процентов, хотя второй вариант математически выгоднее...