Поведенческая экономика: почему мы тратим деньги неразумно и что с этим делать? В 1989 году в России появилась компания «МММ», которая занималась продажей оргтехники. Позже организация не раз меняла направление деятельности, а в 1993‑м начала продавать свои акции — всего была выпущена 991 тысяча. Вкладчикам обещали большую прибыль, котировки акций росли. Всё это подогревалось широкой рекламной кампанией, лицом которой стал Лёня Голубков — персонаж, который на деньги от своего вклада то покупал жене сапоги, то ездил в Штаты...

Ежедневно нам приходится делать выбор: купить или не купить, вложить деньги в один актив или другой. Мы стараемся сделать его рационально, взвесить все факторы, но это не всегда получается. На наш выбор также влияют и другие факторы – поведенческие, социальные, эмоциональные. Это изучает поведенческая экономика, о которой мы и поговорим в нашей статье. Традиционная экономическая наука рассматривала потребителя как рациональную единицу – шестерёнку в одушевлённом, но в то же время разумном, логичном механизме...