Чаще всего архетипы используются в рекламе и в литературе. Казалось бы, это такие далекие друг от друга области! Реклама – прагматична, встроена в сферу торговли и продвижения товаров, а литература – нечто духоподъемное, выражающее, в первую очередь, потребности автора рассказывать истории. И тем не менее в обоих случаях задействованы архетипы. Архетип – понятие введенное Юнгом – это наши идеальные представления, берущие начало в Коллективном Бессознательном. Особенность архетипа в неопределенности, расплывчатости его образа...

Архетипы (греч. arxetypos, “первообраз”), широко используемое в теоретическом анализе мифологии понятие, впервые введённое швейцарским психоаналитиком и исследователем мифов К. Г. Юнгом. У Юнга понятие...