Есть совершенно нормальный слова, которые почему-то вызывают неприятие. Например, я долго ненавидела слово "браузер", хотя оно мне ничего не сделало. Сейчас, правда, отношусь нейтрально. Аналогично - слово "дискурс"...

Термин из Словаря по конфликтологии С.М. Храмова © Формула сравнительного дискурса Дискурс о «А» и «Б». «Если кто-нибудь скажет нам: I just jumped from the Eiffel Tower „Я только что прыгнул с Эйфелевой башни“, — мы вряд ли воспримем это заявление всерьез. Или, если я поздравляю кого-либо, я обязательно должен знать, что у моего адресата произошло что-то хорошее, но что является хорошим, для кого и в каких обстоятельствах — все это может быть определено только на основе наших общих знаний о мире»...