Определение: Этнографическое исследование – метод изучения потребителей в естественных обстоятельствах повседневной жизни с учетом культурных особенностей. Черчилль и Браун в классическом зарубежном учебнике по маркетинговым исследованиям дают такое определение: «Этнографические методы (Ethnographic methods) - это осуществляемое в течение длительного времени наблюдение эмоциональных реакций потребителей, их восприятия и поведения в ходе повседневной жизни. Могут использоваться методы прямого наблюдения, интервью, аудио- и видеозаписей»...

Слушала сегодня подкаст, где в гостях был этнопсихолог, который рассказывал о традициях. И я поняла, что ни разу ещё вам не рассказывала про этнографию в маркетинге. Этнография - наука, изучающая материальную и духовную культуру народов.При чём тут маркетинг, спросите вы? На самом деле благодаря этнографическим исследованиям можно выявить много интересного. Это связано с тем, что исследователи получают данные от респондентов в естественных для них условиях. Этнографические исследования позволяют погрузиться в жизнь людей, чтобы увидеть их быт и понять чем они живут...