Первым этапом позиционирования бренда является выбор подходящей стратегии. От этого зависит конкурентоспособность бренда и наличие лояльных потребителей. Мы выделили основные стратегии позиционирования бренда на рынке. Эти стратегии подойдут как для новых компаний, так и для тех брендов, которые хотят выйти на новый рынок или занять бОльшую долю. 1. Конкурентное позиционирование В основе такой стратегии позиционирования – противопоставление бренда конкуренту, у которого планируется отвоевать долю рынка...

Позиционирование - это важный этап стратегического маркетинга, перед которым важно провести ряд исследований, чтобы позиционирование стало не просто фразой, а действительно рабочим инструментом. Итак, позиционирование - это то, как вашу компанию или продукт воспринимают потребители, какой образ складывается у них в голове...