Начиная с трех переменных, используемых в маркетинге: продукт, распределение и связь создают ценность, а цена, рассматриваемая как переменная, преобразует стоимость использования в прибыль. В действительности цена - это больше, чем переменная, используемая маркетингом, ее выбор, в зависимости от рентабельности предприятия. Из-за этого цена представляет собой переменную, по которой специалист по маркетингу должен обсуждать с финансовым направлением и общим направлением предприятия. Цена отличается...

Десятая глава книги Филипа Котлера "Основы маркетинга" посвящена установлению цен на товары, задачам и политике ценообразования. В главе рассматриваются различные аспекты ценообразования, такие как цели, факторы, влияющие на цену, методы и стратегии ценообразования, а также психология ценообразования. Цели ценообразования могут варьироваться в зависимости от стратегии компании и могут включать максимизацию прибыли, увеличение доли рынка, проникновение на новый рынок или вытеснение конкурентов. Факторы,...