Статья о том, как грамотно планировать стратегию управления брендом. Целью этапа планирования стратегии управления брендом является прогнозирование возможных направлений работ по развитию бренда и управлению им. На данном этапе необходимо соединить цели и конкретные задачи. Исходя из поставленной цели можно сформулировать следующие задачи для планирование стратегии управления брендом: 1) Целеполагание (стратегические, маркетинговые и коммуникационные цели компании в области управления брендом)...

За последние три статьи мы разобрали фундаментальные вопросы, которые определяют, зачем вообще строить бренд: Теперь у нас есть четкое понимание, зачем нам нужен бренд. Следующий шаг – его построение. Любой успешный проект начинается с плана. Именно его мы сейчас и разберем. Многие предприниматели воспринимают бренд как просто визуальный стиль, но без четкой миссии и ценностей бизнес становится безликим. Это приводит к тому, что клиенты не чувствуют привязанности к компании, а сотрудники не понимают, зачем они работают...