В первых двух статьях этой серии я разбирала, как устроена поисковая выдача Ozon и почему CTR и конверсия определяют 40% вашего органического рейтинга. Сейчас — заключительная часть. Как связаны между собой реклама на Ozon и органическая позиция карточки. Этого не понимает большинство продавцов. Поэтому они тратят деньги, не получая роста. Помните аналогию из первой статьи? Тот, кто набрал мало баллов, поступает в вуз за деньги. Чем хуже учился, тем дороже обойдется. Вот как это работает на Ozon...

Каждый владелец малого бизнеса хотя бы раз слышал этот совет: «Вкладывайся в SEO, это бесплатный трафик» или «Запусти контекстную рекламу, сразу пойдут продажи». Звучит просто. На практике — это ловушка, которая может стоить бизнесу времени и денег. Проблема в том, что маркетологи и агентства годами продавали эти каналы продвижения сайта как взаимоисключающие. Либо ты строишь долгосрочную стратегию через поисковую оптимизацию. Либо платишь за клики в Google Ads и Яндекс.Директе здесь и сейчас. Выбирай...