Позиционирование бренда — это ключевой аспект стратегического маркетинга, который помогает компаниям четко определить своё место на рынке и выделиться среди конкурентов. Эффективное позиционирование формирует восприятие бренда в сознании целевой аудитории и определяет, как он соотносится с другими игроками на рынке. В этой статье мы рассмотрим основные принципы и методы позиционирования бренда, а также его значение для успешного ведения бизнеса. 1. Что такое позиционирование бренда? Позиционирование бренда — это процесс создания уникального имиджа и места для бренда в умах потребителей...

Первым этапом позиционирования бренда является выбор подходящей стратегии. От этого зависит конкурентоспособность бренда и наличие лояльных потребителей. Мы выделили основные стратегии позиционирования бренда на рынке. Эти стратегии подойдут как для новых компаний, так и для тех брендов, которые хотят выйти на новый рынок или занять бОльшую долю. 1. Конкурентное позиционирование В основе такой стратегии позиционирования – противопоставление бренда конкуренту, у которого планируется отвоевать долю рынка...