Маркетолог – это специалист, который занимается исследованием рынка, разработкой новых продуктов, их продвижением и позиционированием. Он представляет собой связующее звено между компанией и ее клиентами, помогает бизнесу адаптировать предложение под запросы потребителей, вызвать интерес целевой аудитории. Не удивительно, что такие сотрудники особенно ценятся, а их труд высоко оплачивается. Однако при трудоустройстве работодатели отдают предпочтение претендентам с дипломами самых сильных вузов в этой области...

НАЧИНАЯ С 1980-х ГОДОВ говорят о серьезном кризисе «академического» (теоретического) маркетинга; о непонимании бизнес-школами сущности и задач практического маркетинга; о том, что практики не читают статей в академических маркетинговых журналах. В США средний срок «выживания» маркетолога на фирме – полтора года. Почему академический маркетинг пошел по неправильному пути, и превратился по сути в псевдо-маркетинг? Основной причиной этого следует признать серьезный экономический перекос, который имеет место в академическом маркетинге. Все началось с того, что в 1960-х годах в американских университетах стали открывать факультеты маркетинга...