Удивительный краснокнижный зверь. Есть ощущение, что его законы знают лишь немногие избранные, допущенные до офисов этих самых производителей товаров роскоши. А остальные не в ложе, поэтому секретов не узнают никогда. На самом деле, это не так. Более того, это отдельный раздел маркетинга, и фокус в том, что в нем НЕ работают почти все основные принципы классического маркетинга. Хотя литературы и правда мало, я даже писала как-то в издательство СПБГУ, выпустившем книжку «Маркетинг роскоши: современные стратегии»...

англ. Anti-laws of luxury marketing   В 2009 г. вышла в свет книга французских маркетологов, преподающих в Высшей коммерческой школе Парижа (Hautes etudes commerciales de Paris, HEC), Жана-Ноэля Капферера (Jean-Noеl Kapferer) и Винсента Бастиена (Vincent Bastien) «Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга, чтобы построить люксовые бренды» (The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands) [1], где очень структурно и подробно были рассмотрены основные законы маркетинга и их применение в отношении брендов роскоши...