Помимо возникшего интереса к психологии потребителей, в конце XIX века экономисты обратились к трудам далекого прошлого – классической политэкономии Адама Смита и Рикардо. Это направление в экономике конца позапрошлого столетия называется неоклассикой. Главное его отличие от классической политэкономии заключается в том, что в неоклассике широко используются инструменты математического моделирования, экономического анализа. Основоположником идей неоклассики стал английский мыслитель Альфред Маршалл...

Альфред Маршалл Alfred Marshall (1842—1924) Из всех великих экономистов Альфред Маршалл — один из самых сложных для изучения. Начиная с 1890-х годов и вплоть до 1930-х он был доминирующей фигурой в британской экономической науке, а его книга «Принципы экономической науки» (Principles of Economics, 1890) до сих пор способна очаровывать и восхищать читателя. С другой стороны, его этический пыл и викторианское благочестие всегда отталкивали некоторых комментаторов, а его пренебрежительное отношение к Вальрасу, Менгеру и Бем-Баверку неизменно вызывало глубокое возмущение на континенте...