Создание уникальной концепции и выстраивание позиционирования бренда играют ключевую роль в современном мире бизнеса. Одним из важнейших элементов, во многом определяющих успех компании, является её ДНК или идентичность. ДНК бренда представляет собой набор ценностей, убеждений, историй и уникальных характеристик, понимание которых способствует выстраиванию маркой правильного позиционирования и, как следствие, привлечению целевой аудитории. В этой статье мы более детально расскажем о понятии ДНК бренда...

Бренд – это единое обозначение товара, услуги, личности или компании, которые в функциональном или эмоциональном плане являются самостоятельной ценностью для потребителя. Помимо этого, ценности, которые предлагает бренд, являются уникальными и трудно имитируемыми и отвечают определенным потребностям целевой аудитории. Функции бренда: · Бренд служит для идентификации товаров и дифференциации их от товаров-конкурентов. · Бренд оказывает влияние на формирование корпоративной культуры. Корпоративная...