Планируя развитие бренда, важно иметь четкое понимание его сущности и позиционирования. Инструмент Brand Wheel (колесо бренда) помогает структурировать ключевые характеристики компании и сформулировать уникальное торговое предложение. Разработанное в 1995 году агентством Bates Worldwide Agency, колесо бренда — это модель, которая раскрывает его сущность через пять взаимосвязанных компонентов. 1. Атрибуты — объективные и субъективные характеристики (качество, дизайн, технологии). 2. Преимущества — практическая польза, которую получает клиент...

Это инструмент, используемый в маркетинге для разработки и управления брендом. Он позволяет понять, какую выгоду получает клиент от взаимодействия с компанией. Колесо бренда было придумано в 1990-х годах американским маркетологом Стивеном Бейкером (Stephen A. Baker). Он разработал концепцию как инструмент для анализа и улучшения брендовой стратегии компании. Хотя колесо бренда было разработано более 30 лет назад, оно продолжает оставаться актуальным и полезным инструментом для компаний, которые хотят улучшить свой бренд и эффективно продвигать его на рынке...