Как осуществляется наука? Как ученые устанавливают, какие общие принципы являются истинными из многих, которые могут быть истинными? Для этого они систематически тестируют альтернативные предложения. Если эти предложения окажутся противоречащими экспериментальным наблюдениям, они будут отклонены как не соответствующие действительности. После тщательных наблюдений в конкретной области науки ученые выдвигают гипотезу, которая является предлагаемым объяснением, объясняющим эти наблюдения. Гипотеза - это предположение, которое может быть верным...

Слово «гипотеза» у многих вызывает флешбеки из школьной физики. На деле — это рабочий инструмент маркетолога, предпринимателя, и вообще любого, кто хочет что-то запускать и не слить деньги. Если очень просто: Гипотеза — это идея, которую ты проверяешь, чтобы не гадать. Разберём на примерах из жизни — не из методичек. Ты думаешь: «Мои свечи понравятся всем — сейчас бахну пост и продажи пойдут». Спойлер: нет, не пойдут! Вместо этого ты формулируешь гипотезу: "Если я запущу таргет на девушек 20–30 из Москвы, которые любят уют, то получу 10 заявок в неделю с рентабельностью 30%...