Привет! Я Павел Мельников, бизнес-стратег, бренд-маркетолог. В этой статье разберу, как создаются сильные бренды, почему одни становятся успешными, а другие — нет, и какие факторы влияют на их развитие. Бренд — это не визуализация, а восприятие! Создание бренда — сложный процесс, требующий глубоких знаний в стратегии, маркетинге и управлении продуктом. Многие обещают «бренд за 3 месяца» или «гарантированный успех», но в реальности всё иначе. Бренд формируется не внутри компании, а в сознании аудитории...

Многие компании уверены, что их бренд — это рекламные кампании, логотип и фирменный стиль. Но клиенты оценивают бренд не по тому, что говорит о себе компания, а по тому, что они сами ощущают при взаимодействии с ней. Реклама может создать первый импульс, но если реальный опыт взаимодействия не соответствует ожиданиям, доверие к бренду быстро испаряется. Каждый такой разрыв между обещаниями и реальностью разрушает доверие к бренду. Бренд — это обещание. Если оно не подкрепляется реальными действиями, компания сталкивается с негативом, потерей клиентов и падением репутации...