Кейс про объединение усилий города и университета в брендинге и как им помогли Олимпийские игры, которые проходили в США в 2002 году. Университет Юты сегодня - один из ведущих американских вузов, 79-й в Шанхайском рейтинге. Но в 2002 это был провинциальный университет, о существовании которого мало кто знал. Как они это сделали? В 2000 году руководство университета поставило перед собой стратегическую задачу - добиться узнаваемости на национальном и международном рынках. В этом им помогли Олимпийские...

Вопрос брендинга ВУЗов определен высоким уровнем конкуренции. Из года в год идет борьба за абитуриентов, за формирование бюджетных мест, привлечение спонсорской и иной помощи. Кроме того, нельзя не упомянуть о желании иметь позитивный имидж среди целевых аудиторий, к которым, кроме абитуриентов, можно причислить работодателей, органы власти и т.д. Университеты заинтересованы в наличии и постоянном увеличении конкурентных преимуществ. В качестве такого преимущества можно рассматривать бренд университета...