Многие путают платформу бренда с обычным логотипом или набором красивых фраз на сайте. На самом деле — это «конституция» вашего бизнеса. Представьте, что вы строите дом: платформа — это не цвет штор, а проект фундамента и стен. Если фундамента нет, любая рекламная кампания развалится при первом же кризисе. Без четких правил бренд «разваливается». Сегодня дизайнер нарисовал пост в ярких тонах, завтра копирайтер написал текст в стиле «господа, извольте купить», а послезавтра менеджер нахамил клиенту...

1. Платформа бренда Почему у двух компаний, продающих однотипный товар, дела идут по-разному? У них одна целевая аудитория, одни и те же инструменты продвижения. Возможно, дело в том, что у первой компании детально прописана платформа бренда, тогда как вторая лишь смутно представляет, что и кому она продает. В статье расскажем, как прописать бренд-платформу. Вы узнаете: ﾷ Что такое платформа бренда. ﾷ Зачем нужна платформа бренда. ﾷ Из чего состоит бренд-платформа и как ее написать. Кстати, чтобы...