Элементы определения бренда Знак является отличительным знаком, используемым компаниями для идентификации своих продуктов, работ и услуг от тех же или аналогичных продуктов других компаний. Практический опыт показывает, что как название продукта, так и компания и их бренд играют очень важную роль в политике компании. Рассматриваемый как ключевой элемент в определении политики продукта, бренд со всеми вытекающими последствиями был предметом озабоченности специалистов по маркетингу, поскольку он отличает...

Филип Котлер широко известен как один из ведущих экспертов в области маркетинга. Он является профессором Школы менеджмента Келлога и автором более 60 книг по маркетингу. Среди наиболее популярных книг - "Управление маркетингом", "Принципы маркетинга" и "Маркетинг 3.0". В своей книге "Управление маркетингом" Котлер излагает 10 законов маркетинга, которые, по его мнению, необходимы для успешного маркетинга. Эти законы обеспечивают маркетологам основу для создания эффективных маркетинговых кампаний, которые находят отклик у целевой аудитории...