Позиционирование, на мой взгляд, одно из главных орудий в арсенале маркетологов. Я до сих пор часто встречаю от заказчиков такое:" да, понимаете, цены на рынке средние, качество у всех плюс-минус одинаковое, менять бизнес модель нам лень. Просто напишите, что мы самые крутые" Поэтому, считаю не лишним разобрать вопрос позиционирования, и дать свою шпаргалку для его определения. Давайте разбираться. Что такое позиционирование бренда? Позиционирование в маркетинге — это процесс создания и установления...

Аудит бренда — это систематический процесс оценки состояния бренда, который позволяет выявить его сильные и слабые стороны, а также понять, как он воспринимается целевой аудиторией. В условиях быстро меняющегося рынка и усиленной конкуренции регулярный аудит бренда становится актуальным для каждой компании. Этот процесс обеспечивает возможность оптимизации маркетинговых стратегий и принятия информированных бизнес-решений. 1. Почему важен аудит бренда? 1.1. Понимание позиции на рынке Аудит бренда позволяет получить четкое представление о позиции компании на рынке...