В начале нулевых наша страна начала богатеть. Богатые были и при СССР, но они крутились в своих кругах, остальные жили одинаково ровно и бедно, не подозревая, что у кого-то есть все то, чего нет у них. А может, догадывались... И вот, у среднего класса стали появляться деньги. Люди задавали себе вопросы: кто я? Что я могу? Каков мой уровень жизни? Я живу лучше соседа или он живет лучше, чем я? Привычки, сигнализирующие о вчерашней бедности, нужно было искоренять. Иначе никто не поверит, что ты теперь живешь лучше...