Отношение к бренду Golden Goose в мире неоднозначное. Введенный им в моду тренд на поношенность, а также на кроссовки и кеды с загрязнениями, потертостями и даже заклеенные скотчем не раз подвергались критике не только со стороны отдельно взятых людей, но и общественных организаций. В частности, кеды, заклеенные скотчем, которые бренд выпустил в честь скейтбордистов, частенько заклеивающих свои разваливающиеся от катания на скейте кроссовки скотчем, подвергались в соцсетях нападкам со стороны организаций помогающим бедным...

Итальянский Golden Goose снова удивляет: выручка за полгода выросла на 13% — до €342 млн. И это в момент, когда многие люксовые бренды жалуются на спад. В чем же секрет? 1. Прямой контакт с клиентами 77% доходов — прямые продажи: собственные магазины, онлайн-платформа, приложение. Golden Goose не раздает контроль ритейлерам — бренд сам решает, как выстраивать взаимоотношения с покупателями. 2. Сообщества и личный опыт В основе бренда — не продукт, а эмоции. Бренд строит не просто магазины, а арт-пространства...