Рекламный сценарий — это архитектурный чертеж коммерческого убеждения, где каждое слово работает на конкретную бизнес-задачу, а каждая секунда экранного времени измеряется в конверсии зрительского внимания. В эпоху, когда средняя продолжительность концентрации внимания составляет менее трех секунд, мастерство написания сценариев для короткометражной рекламы превратилось из искусства в науку — науку о захвате, удержании и монетизации внимания. Рекламный сценарий принципиально отличается от художественного...