Почему бутылка воды в аэропорту стоит в три раза дороже, чем в супермаркете, а продавец зажигалок возле кассы может спокойно накрутить цену вдвое? Ответ дает одно из самых важных понятий экономики — эластичность спроса. В прошлой статье мы разобрали, как спрос умеет «сжиматься» и «растягиваться» в ответ на изменение цены. Сегодня я хочу объяснить, как использовать эти знания в реальной жизни — причем как в роли продавца, так и в роли покупателя. Кажется, что продавать товары с неэластичным спросом выгоднее всего: можно поднять цену, а покупателей почти не убавится...