В современном маркетинге всё чаще на первый план выходит не продажа продукта, а влияние на общество. Social impact маркетинг — это подход, при котором бренды берут на себя социальную ответственность и используют коммуникации для изменения поведения, взглядов и культуры. Такие кампании не просто продвигают продукт, они запускают разговоры, меняют привычки и, иногда, действительно улучшают жизнь. Бренд Dove кардинально изменил подход к рекламе красоты. Вместо идеализированных моделей в кадре появились реальные женщины разных возрастов, телосложений и национальностей...