До конца 1970-х годов Macallan занимал на рынке совсем не то положение, с которым бренд ассоциируется сегодня. Это был уважаемый виски, хорошо известный профессионалам индустрии, но не самостоятельный культовый для широкой публики. Значительная часть этого виски использовалась в купажах: Macallan воспринимался прежде всего как качественный спирт для блендеров, а не как люксовый бренд с собственной легендой, аукционной репутацией и коллекционной ценностью. В 1978 году в Macallan пришёл Hugh Mitcalfe, ставший первым директором компании по маркетингу...