Родители питомцев, или pet parents, как теперь называют себя жители Калифорнии и США в целом, создали новое направление. Теперь заботу, которую американские миллениалы пока не направили на собственных детей, они переносят на животных и делают это с полной отдачей. У собак теперь своя одежда, своя косметика, свои спа и даже дни рождения с тортами и фотографами. Хозяева подбирают своим любимцам рацион как себе диету, ходят на совместные тренировки и выбирают жильё только со специальным разрешением арендодателя, чтобы четвероногий понравился и ему были рады (dog approval)...