Неотъемлемая часть современной японской культуры - это понятие 可愛い - каваи - милый. Огромное количество товаров выпускается с милыми дизайнами, и востребованны они не только у детей и молодежи, как может показатсья на первый взгляд, но и у взрослых людей. Регулярным поставщиком и двигателем кавайности в японские массы выступает компания Sanrio. Именно она разработала знаменитого во всем мире персонажа Hello Kitty. Но помимо милой кошечки с красным бантиком на ушке, корпарация создала массу других героев...