В истории российского кино немного персонажей, которые вышли за рамки экрана и стали частью национального кода. Данила Багров из фильмов Алексея Балабанова — один из них. Его фразы цитируют люди, не видевшие фильма. Его образ пародируют, переосмысливают, но никогда не высмеивают. Как так вышло, что простой парень из провинции стал культовым брендом? И что из этого опыта может вынести маркетолог, строящий долгосрочную любовь аудитории? Давайте разберём механику создания «вечного» персонажа на примере Данилы...