Трейлер больше не просто сообщает: скоро выйдет фильм. Он продаёт настроение, объясняет жанр, знакомит с конфликтом, показывает лучшие кадры и иногда успевает выдать поворот, который зритель хотел бы узнать уже в зале. Современный трейлер стал самостоятельным жанром. У него есть свои правила монтажа, свои паузы, свои обязательные удары музыки и даже собственная драматургия: от тихого начала до финального кадра, который должен остаться в голове. Хороший трейлер редко начинает с объяснений. Он сначала задаёт температуру: тревога, восторг, ностальгия, ирония, масштаб...