28 ноября 1970 года состоялся релиз «Play It Loud» – второго студийного альбома Slade и первого под этим названием (в «Beginnings» они выступали как Ambrose Slade). За продюсирование взялся Час Чандлер, экс-басист The Animals. Он же станет новым менеджером команды, переведёт её на лейбл Polydor; предложит Ли и Холдеру больше писать самостоятельно (из 12 треков 9 – авторские); а для привлечения публики настоит на смене имиджа, превратив Slade в задир-скинхэдов. Дейву Хиллу и Джиму Ли идея не понравилась, но, в конечном счёте, группа согласится коротко постричься и обуться в ботинки Dr Martens...