Наверняка вы это видели — а может, и сами пробовали: бросаешь драже Mentos в бутылку колы, и оттуда бьёт фонтан на несколько метров. Это развлечение обошло весь интернет в середине 2000-х. Но самое интересное не в химии, а в маркетинге: два бренда получили рекламу на миллионы просмотров, не потратив на неё ни копейки — потому что её сделали обычные люди. Разбираем, как это вышло и что из этого может взять любой бизнес. Эффект фонтана из колы и Mentos знали давно — впервые его показали по телевидению ещё в 1999 году...