​Эксперт по выживанию в Discovery Channel Эд Стаффорд был первым, кто прошел всю длину русла Амазонки, от самого ее истока до моря. Эд думал, что это займет у него год. Но нет, у него на это ушло 860 дней! Он планировал проходить 17-18 километров в день, а получалось в среднем всего по 6. Эд несколько раз даже попадал под прицел коренных индейцев, а потом еще и под ствол торговцев наркотиками. Ну и, конечно же, он написал про свою экспедицию книгу. Кстати, Эд писал, что аборигены Амазонки верят в три мозга: что один мозг в голове, а два других – это сердце и кишечник.

Слышали про стэндфордский зефирный эксперимент? Он был проведен в 70-е годы ХХ века над детьми, но не волнуйтесь — ни один ребенок не пострадал. Деткам предлагали выбор: съесть один зефирчик сразу, либо два, но через 15 минут. Как оказалось, массового предпочтения не было, кто-то съедал сладость мгновенно, а кто-то решал потерпеть, но получить два зефира потом. Ученые не просто так измывались над детьми, они изучали проблему «временнОго дисконтирования» или, проще говоря, «отложенного вознаграждения». Люди в той или иной мере подвержены этому феномену, и власти довольно часто используют этот факт, говоря: «Ну, вы потерпите сейчас, зато потом...». И люди терпят. Временное дисконтирование, кстати, является важнейшей особенностью многих религий, в частности, христианства. Типа, пострадай сейчас, зато награда тебе будет на небесах. Хороший манипулятивный прием, основанный на способности людей планировать будущее, мечтать и надеяться. В бытовой жизни феномен отложенного вознаграждения проявляется постоянно. Кто-то живет сегодняшним днем, а кто-то на перспективу. Отличие в поведении этих людей зависит от того, насколько для них будущее вознаграждение ценнее сиюминутного. В общем, что важнее — журавль в небе или синица в руке? Поставите все на кон ради супер-приза? Кстати, отследив дальнейшую жизнь тех стэнфордских детей, ученые выяснили, что у выбравших 2 сладости она сложилась более удачно.