Представьте: вы заходите в Fix Price за пакетами для мусора. По дороге к кассе берёте контейнер, кухонную лопатку и симпатичную кружку. Каждая вещь выглядит недорогой. Через день в супермаркете замечаете похожий контейнер дешевле. Разница небольшая, но неприятная. В голове уже звучит: "Это же Fix Price. Как там может быть дороже?" Один такой случай ничего не доказывает о ценах всей сети. Зато хорошо показывает силу ожидания: иногда мы оцениваем покупку ещё до того, как посмотрели на ценник. Знакомая вывеска уже подсказала ответ...