Всякая большая заваруха нуждается в красивой и понятной народу причине. Никто не пойдет умирать за колебания цен на олово или за контроль над торговым маршрутом. Зато за поруганную честь, за прекрасную даму, за праведный гнев — это пожалуйста. Тут и героизм проявить можно, и песни потом сложат. История с Троянской войной — классический пример такого пиара, доведенного до совершенства. Официальная версия, которую веками пересказывали у костров, а потом записал слепой гений Гомер, настолько хороша, что в нее хочется верить...

Чем заменить кольца с бриллиантами и не потерять в эффектности Знаете ли вы, кто такая Мэри Фрэнсис Герети? Скорее всего, нет. Но можно спорить: одну ее фразу вы точно помните. «Бриллиант навсегда» — «A Diamond is Forever». Ее Герети, копирайтер легендарного агентства N.W. Ayer & Son, придумала для рекламной кампании корпорации De Beers в 1947-м. Мысль эта укоренилась в общественном сознании вроде бы навсегда, но все же ничто не вечно. Текст: Анна Минакова То, что мужчины по всему миру десятилетиями...